Mishmar.Info

  Когда же вы уйметесь и выйдете из перманентного состояния жертвы? Я совсем не хочу сказать, что вы все повально - неудовлетворенные стервы и фригидные монстры. Но у вас точно не в порядке что-то с самооценкой. 
Потому что ваша "война" - это не борьба за чьи-то права, а попытка причислить каждого отдельного женского индивидуума - к группе, блеющему стаду, идущему на заклание. Сделать из женщин en masse - жертву. Да-да, в жертву вы превращаете себя сами, акцентируя всевозможные стереотипы и решив, что вам совершенно необходимо от чего-то защищаться. Но заметьте - стереотипы создаете именно вы, или легитимизируете их, постоянно о них упоминая, - а готовность принимать стереотипы в отношении себя и непрекращающееся желания "защищаться" - это удел слабого. Удел жертвы.

Представлять себя в качестве группы, а не личности - это признак жертвы. Вы, и только вы делаете себя такими. Это верно не только для женщин. Это верно, например, и для евреев, и для геев. В тот день, когда не будет больше парада гордости, геи добьются равноправия. Посредством парада гордости они сами определяют, что они "не такие как все". Вы же не наблюдаете парадов любителей гороха - которые притеснены любителями фасоли! 
То же самое с феминистками. Несомненно, на многих этапах истории равноправия между полами не существовало. Но сегодня в западных, не традиционных культурах - это не так. Вы же по инерции находите во всевозможных мелочах, часть из них просто забавных, часть - нелепых, большинство - просто не имеющих никакого отношения к сексизму - повод поскандировать о том, как вы несчастны и как все попирают ваши права. Это не сила. Это, и именно это - проявление вашей слабости. 

Мужчины относятся к таким вещам проще - они НЕ ГОТОВЫ воспринимать себя в качестве жертвы с той же готовностью, с какой это делаете вы. Более того, мне кажется, они и не считают, что какой-то определенный рекламный ролик, в котором к одному мужчине бегут толпы женщин, чтобы отнять у него бутылку сока, отображает всех мужчин вместе взятых, что к каждому из них женщины относятся с таким же "пренебрежением", как к актеру из рекламы. 

Что же касается присутствия девушек в "мужских" рекламах... Много лет назад на автобусах развевалась реклама дрели Блэк-эн-Деккер: шикарный шоколадный негр, поигрывая мускулами, сжимал в руках вожделенный инструмент. Смысл был понятен - возьми в руки эту фигню и будешь таким же привлекательным. Но это не всегда срабатывает. За некоторым исключением, каждый мужчина хочет быть Брэдом Питтом. Поэтому реклама пытается бить по двум пунктам: или, заимев наш продукт, ты будешь выглядить как Брэд Питт, - или у тебя появится Анжелина Джоли. В наше время реализма, что поделать - трудно убедить человека, что он потянет на Брэда Питта, даже выпив чудотворное зелье или зажав какой-нибудь фаллоимитатор подмышкой, - так что приходится идти другим путем и тешить мужчин надеждой, что каждому небритому кокосу достанется по Анжелине. А теперь скажите, дорогие женщины - разве каждая из вас похожа на Анжелину? Только честно! Ну так а чего ж вы волнуетесь? Чего же вы себя отождествляете с той русалкой из рекламы? Лучше сходите на фитнес или сядьте на диету. 

Сексуальная привлекательность - не преступление, и используют ее в рекламе как для мужчин, так и для женщин. Ну что поделать, что мы, мужчины и женщины, созданы разными, и что нас тянет друг к другу. Это часть мироустройства, смиритесь же с этим. Я хочу, чтобы мне придерживали дверь и уступали место. Я вижу в этом свою силу, а не слабость. Это ВЫ превращаете признание женственности из неравенства полов - в НЕРАВНОПРАВИЕ полов.

Теперь резберем нашумевший ролик анти-сексистской кампании.
Сексизм, по идее, должен вызывать дискриминацию, неуважение в отношении определенного пола. Но смотрите вы на что-то не то...
Ну, во первых, почему у вас проблемы возникают только с рекламой, дискриминирующей женщин?... Как будто мало у нас рекламы, относящейся похоже к мужчинам. Так что уж, пожалуйста, боритесь сразу против сексизма в рекламе вообще, а не только "анти-женского" сексизма. 

Далее по пунктам. В ролике нам объясняют, что есть "главные составляющие сексистской реклами":

1. Части тела, "отделенные" от общего телесного целого 
Далее нам показывают персик в рекламе Кеглевича и какое-то другое бухло, аппетитной лужицей примостившееся в женском пупке.

Не понимаю, чем вам не нравятся "отдельные части". Кроме одних ног, я считаю, на пакетик с колготками мало еще что поместится. А представьте себе рекламу корнфлекса. Сидит такой сладкий ребеночек и уплетает за обе щеки. Видна голова и ручонки. А туловище?? А ноги?? Под столом? Срочно уберите стол, показ только отдельных частей ребенка вызывает детофобию и является дискриминирующем использование детей. 
Кстати, о пупке. Вспомните любовные романы и романтическую фигню, где мужчина обливал даму шампанским и слабострастно слизивает с нее продукт. Вы ведь исходили на пот, когда это читали-смотрели, даже если и не признаетесь, что вообще знаете о чем речь! Так что ж вы возникаете, когда наконец-то мужчинам подсказывают КАК нужно обращаться с дамой???

2. Проведение параллели между женским телом - и дичью / едой
Реклама южноамериканского ресторана с кусками бразильской танцовщицы - отдельно голова с перьями, отдельно - задница, тоже с перьями (см. п. 1). Вы наверное, не поняли - вам, вообще-то, не предлагают попитаться этой танцовщицей, и параллель между девушкой в перьях и едой вы можете провести только если сомневаетесь, а из чего, собственно, тот ресторан шкварит свои стейки. 

3. Представление женщин как объект, вещь, как продукт потребления
Девушка в львиных шкурах, оседланная каким-то чуваком в брюках "клетки как в метрополитене вагонетки" - это не сексизм, а садо-мазо какое-то... Я так и не поняла, что они рекламируют. Когда пойму - прокомментирую.

Дальше - знаменитая реклама с Бар Рафаэли. Он равнодушно грызет яблоко в то время как она, со стаканом рекламируемой минеральной воды, экстазирует на кухонный инвентарь - то так ляжет, то эдак. Он уже почти в дверях - она бросает ему призывный взгляд...
И тут я должна спросить - слушайте, дамы, а почто вы скупаете оптом книги о том "как соблазнить мужчин" и просиживаете в интернете часами на сайтах и форумах "как завоевать, как вернуть, как..." Покупаете губную помаду, надеваете мини, делаете прически "случайный морской бриз"??? Вот же вам наглядный урок - и как смотреть и как двигаться! Правда, у нее в итоге не срабатывает. Вот на это я бы обиделась! А вы - сексизм...

4. Углубление "ситегмот" (я не поняла этого слова, видимо, подразумевали "стигмы") и женских стереотипов:
Не мойтесь, мальчики, маминым мылом, а мойтесь настоящим мужским! - и два полуголых "зайчонка" в пушистых масках намыливают дрожащего маминькиного мальчика. Ну это просто смешно и нелепо. Никаких чисто женских "стереотипов" я там не увидела, если только критики из Вицо, дабы сломить "женские стереотипы", не душатся скипидаром. А если вас смутило "мамино мыло для мужчины", то позвольте сообщить вам новость - физиология у нас разная, и феромоны по-разному механизированы. Есть запахи мужские и женские. Женщины не ведутся на интимный женский запах - и наоборот. Я не хочу, чтобы мой мужчина пах розами, а младенец - мускусом.

5. Акцент на сексуальную функциональность 
"Среда, 2:23 ночи... Только что я и он вышли из "Собаки и кошки". Мы немного пьяны, очень голодны - и невероятно изголодались друг по другу. Он уже представил меня в неверояытно соблазнительной позе на сатиновых простынях, которые стоили нам (!!!) кучу денег. А я как раз увидела креветок в томатно-масляном соусе с белым вином, всего за 22.50! Милый, мне кажется постель подождет нас немного..."
Во-первых, см. пункт 3. Девушки! Это же лучший урок по соблазнению - и старо как мир! Не давать сразу и показывать, что тебе важнее все, что угодно, только не он. Чем прозаичнее выбранная альтернатива, - тем сильнее "бьет". В прозаичное входит еда, маникюр и помочь соседке покрасить квартиру.
По-моему, если это и сексистская реклама, то только против МУЖЧИН! Представляете, каким лохом эти бабы их выставляют?! Угрохал бедолага кучу бабок за хлопковую наволочку, - а тебя разменивают на креветку за 22.50!!
Во-вторых... вопреки правилам вежливости, в первых словах рекламы написано "я и он". Не "он и я", как следовало бы культурной душечке - а Я и какой-то там он... Вас учат ценить себя и ставить на первое место, в мыслях и высказываниях - а вы кричите - сексизм, сексизм... 
В-третьих. К тексту прилагается соблазнительная картинка - к скрещенным женским ногам соблазнительно тянется, заставляя их раскрыться, мужская рука. Заметьте - без "приделанного" к ней мужчины!!! Что возвращает нас к п.1 - отделенным частям тела. А мужские руки, между прочим, правильной конструкции для меня например, могут быть самым сильным driving force. Советую немедленно начать кампанию в защиту мужчин, которых используют, секса не дают, а еще и неуважительно показывают "по частям"...

В следующей рекламе какие-то крекеры оттанцовывают друг вокруг друга - этого я не поняла вовсе, это видимо пункт 3 - про продукт потребления, или 2 - про дичь. Правда, крекер мужского рода там тоже имелся, причем весь исходил на крошки и извивался, как очковая змея вокруг невозмутимого продукта в платье. Не знаю насчет функциональности женщин, но сексуальная функциональность крекера меня мало возмутила.

Далее нам показывают какие в нашей стране красивые девушки, в то время как два балбеса (по виду - афроамериканец и евроамериканец) сидят и балдеют. Вокруг скачут с призывными взглядами горячие израильские девушки. А чем вы возмущаетесь??? Этим недорослям святые места, что ли, показывать?.. Эту рекламу я бы зарезала за дискриминацию по коэффициенту интеллекта.

6. Представление женщин в качестве инфантилок

Блондинко не знает английского алфавита. Вы поняли логику феминисток? Одна тетка, которая выпучив глаза, гадает, что идет после буквы D - это, следуя великолепной индукции феминисток, уже означает, что все бабы дуры! Вы думаете, если бы там мужика нарисовали, мужчины бы решили, что их пытаются представить как инфантильный подвид??? А вот феминистки точно бы пошли скандировать, что мол, рекламодатель не считает, что женщинам тоже надо учиться!

Предвыборную рекламу Барака про спасательницу, которая не умеет плавать, я опять же, не поняла. У него вообще, вся кампания была праздником инфантилизма даже и без участия женщин, там еще были какие-то ламеры-автомеханики и другие идиоты мужского рода, - я б за народ обиделась... Но нет, феминистки зациклились именно на этом ролике, с бабой! Ну хорошо, допустим, спасательница в ролике - дура. Ага, а мужик, который там торчит возле нее и ведется на эту "инфантилку" - он лучше, да? По сравнению с ним, она по изощренностью выглядит прямо маркизой де Мертей... Правда, судя по логике - она истинная феминистка.

Следующее - опять же, предвыборная кампания, теперь, кажется, Нетаниягу. Показывают усталую Ципи Ливни и пишут "Она не потянет"... Ну что поделать, если перед выборами соперники поливают друг друга как хотят, и дело тут вовсе не в сексизме. Если бы главным соперником Нетаниягу был какой другой опасный новичок, но мужского пола, вполне возможно, что надпись была такой же. 
Ну нету, НЕТУ в этих роликах никакой женской дискриминации. Инфантилизм и сексизм в этих роликах видите вы и только вы, дорогие феминистки. Что, нравится вам махать бюстгальтерами транспарантами и плакать, что над вами глумятся?

7. Подстрекательство к сексуальному насилию
Девушка на вершине пирамиды Майя пьет сок, и вдруг за ней устремляется банда дикарей. Я бы назвала это имущественным преступлением, а не сексуальным, ну да ладно. Если бы нам показали рекламу целиком, а не только отделенный от остального контекста момент, мы бы увидели, что в итоге, между прочим, девушка поворачивает какой-то камушек, ступеньки в пирамиде превращаются в горку - и преследователи очень неэстетично скатываются вниз. Девушка на высоте, мужики опять лохи. Я б на месте мужчин обиделась и подала прошение в Верховный Суд перестать представлять их дикарями и идиотами и дать, уже наконец, хоть раз - догнать бутылку!!!

8. Легитимация изнасилований
Реклама презервативов. Страстные объятия, - дама "впечатана" в стену и кажется, вполне себе счастливо обнимает руками и ногами мужчину. И надпись "Есть моменты, которые стоило бы отсрочить..."
Ну тут уже я не знаю... Люди, увидевшие здесь призывы к повальному изнасилованию явно никогда не испытывали страсти. Я предлагаю им принять успокоительное и размножаться почкованием. Или изнасилование - это все, что не подпадает под описание "закрывать глаза и думать об Англии.."? Хотя, по-моему, что может быть больше похоже на изнасилование, чем викторианское пуританство?...

По-моему, все эти рекламы построены не против женщин - а наоборот, показывающих нашу силу, нашу изощренность, нашу власть над так называемыми "низменными" страстями мужчин. Которые в итоге ничего не добиваются. Почти во всех этих рекламах - мужики балбесы и лохи. А мы - умные, красивые и изощренные.

А знаете, какая была для меня самая сексистская реклама?... Кажется, это был крем для рук или резиновые перчатки или какая-то подобная фигня, несколько лет назад крутилась по российским каналам. И показывают эдакую "леди в гостиной, повариху на кухне", которая стоит и драит посуду, в то время как ее муж входит в дом в сопровождении делового партнера. И дама достает из резиновой перчатки благоухающую руку и подает гостю.
Там не было "частей тела" и мужик не привел гостя для оргии (по крайней мере, мы не знаем, что было потом...) и другим запросам из вышеперечисленного эта реклама не отвечала. Но более стереотипной и обидной для женщин рекламы я не припомню. С тех пор я очень редко мою посуду, а полы - так вообще никогда. Вот так вот.

 

 

Собственно, ролик, для тех, кто не помнит или пропустил:

Wizo Anti Sexist Campaign

 

Adobe Flash Player not installed or older than 9.0.115!

 

Вика Рошаль (ЖЖ)

< Предыдущая		Следующая >